从渠道到内容,红木家具玩出“潮风范”
来源:品牌红木网 时间:2019-11-02 返回首页

随着国潮的崛起,中国传统文化受到了越来越多人的关注和喜爱。红木家具作为中国传统文化的一种载体,传承着深厚的文化底蕴,散发出优美的东方气息。在新国潮背景下,红木家具更应该打开思路,创新融合,让红木家具也能玩出“潮风范”。

渠道潮 精准布局借力发展

在互联网快速发展的背景下,传统的宣传渠道已经适应不了时代的需求,随着网购、短视频、直播等各种形式的兴起,人们接触到的信息的渠道也越来越多,据《2018年90后家居消费趋势洞察报告》显示,通过线上渠道发现及研究家居产品占60%,随着80后、90后年轻群体逐渐成家居行业新消费主力,红木家具企业更加需要研究年轻群体所关注的信息渠道,对信息传递模式的的喜好,进而选择符合自身企业定位的宣传渠道,在现代市场中占据有利地位。

在信息渠道多元化的今天,企业要选择符合自身定位的宣传渠道,在现代市场中占据有利地位
在信息渠道多元化的今天,企业要选择符合自身定位的宣传渠道,在现代市场中占据有利地位

我们可以发现,目前已经有一部分以零售为主的红木家具厂,在抖音、快手、微视等短视频平台,通过原材介绍、家具选购、家具保养等小视频,在传播红木家具基本知识的同时也在宣传产品;还有一部分企业选择在淘宝、天猫等平台建立网店,或者入驻大型红木家具采购平台(例如红木云)等,建立线上线下的营销模式;此外,在喜马拉雅、荔枝FM等广播平台搜索“红木”关键词,同样会看到许多红木家具介绍的相关信息,在互联网发达的时代,红木家具企业需要运用好互联网的力量,助力企业发展。

正如全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华在“网络赋能红木品牌新营销”主题分享会上提到的一样,红木企业要实现线上精准引流推广,充分运用百度、腾讯、头条、天猫、京东、视频平台等,实现互联网的借力发展。

空间潮 新形式下的新玩法

除了线上渠道上的升级转变,线下的展示也尤为重要。无论是企业展厅还是家具展会现场,企业的布局都会影响受众对品牌的第一印象,红木家具企业可通过结合当下潮流元素打造具有中式意境的场景布置,符合红木家具产品定位的同时又能够留下深刻的印象。

在吴晓波频道与腾讯家居、优居举办的“国货70·新国货智造生活设计展”上,恒洁卫浴展区打造出中国风满满的卫浴空间,通过中式元素的运用和背景的结合,将产品和背景融为一体,整个浴室空间充满韵味。卫浴家具的现代感搭配中式背景,现代与中式的融合下具有国潮风范。

恒洁卫浴新国货整体形象输出新潮而不失中式特色
恒洁卫浴新国货整体形象输出新潮而不失中式特色

此外,在每年3月和8月举行的家具展上,同样可以看到各种类型的家具与潮流元素的结合,在第33届深圳国际家具展上,“深圳视野”创新实验展览通过打造绚丽的家具背景,在整体视觉空间上让人眼前一亮,同时又与家具相得益彰。红木家具企业在家具空间展示上不妨大胆尝试一些新的形式,突破传统印象,更能够吸引消费者的兴趣,形成独具特色的品牌形象。

“深圳视野” 创新实验展览整体视觉空间让人眼前一亮
“深圳视野” 创新实验展览整体视觉空间让人眼前一亮

家具与绚丽的背景搭配相得益彰
家具与绚丽的背景搭配相得益彰

活动潮 多元素碰撞出新亮点

无论是展会活动还是品牌活动,创新的形式和独特的亮点都能够吸引到更多人的关注。以往红木家具企业跨界策划活动,大多数与茶叶、书画、玉石、瓷器、旗袍等较为传统的行业联合举办,形式也基本为展览、品鉴、讲座、拍卖等,形式较为单一,缺少互动性和趣味性,难以吸引一批年轻的群体。随着80后、90后消费者的崛起,红木家具企业活动策划应该融入更多的新元素,散发新的魅力。

今年7月13日,在中山大涌红博城会展中心举行的“国潮中式优选生活”第三届中国(中山)新中式红木家具展暨优选中式红木家具采购节国风展演活动,通过汉服走秀、古风歌曲表演、红木展区汉服摄影、团扇绘画等活动,打造不一样的国潮中式。

第三届中国(中山)新中式红木家具展暨优选中式红木家具采购节国风展演活动,打造不一样的国潮中式
第三届中国(中山)新中式红木家具展暨优选中式红木家具采购节国风展演活动,打造不一样的国潮中式

汉服作为汉民族传统服装,植根于华夏大地,更与汉民族血脉相连,成为传统文化中不可分割的一部分。近年来,随着网络平台的发展,越来越多年轻群体关注到汉服文化,活动现场通过汉服与红木的结合,不仅是视觉的享受,更是中国传统文化的精彩对话。

汉服遇上红木家具,不仅是视觉的享受,更是 中国传统文化的精彩对话汉服遇上红木家具,不仅是视觉的享受,更是 中国传统文化的精彩对话
汉服遇上红木家具,不仅是视觉的享受,更是中国传统文化的精彩对话

团扇有着深厚的历史文化底蕴,团扇亦象征团圆,扇面入字入画,使人赏心悦目,更是寄托和抒发无限情怀。活动现场通过设置亲子团扇绘画体验,让小朋友领略到团扇这一物件背后所蕴含的深厚文化底蕴。文化的传承都有着共通性,无论是汉服、团扇还是红木家具,都在历史的发展中凝聚着文化的精髓。

小朋友通过团扇绘画体验领略传统文化的底蕴
小朋友通过团扇绘画体验领略传统文化的底蕴

随着年轻一代对中式文化的热爱加深,红木家具企业可将多种传统元素相结合,以新的形式不断发展,成为独具特色的国潮中式!

(来源:第五期《新中式家具》杂志  杨银竹∕文)

中式国潮《新中式家具》红木杂志

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